Winterlicher Auftakt ins Weihnachts-Shopping

1. Advent: Optimismus fürs Weihnachtsgeschäft im ZIMBAPARK

Es ist ein guter und stimmungsvoller Start ins Vorweihnachtsgeschäft im ZIMBAPARK: So viel lässt sich nach dem ersten Advent-Wochenende und einer umsatzstarken Black Week in der Vorwoche sagen. In optimistischer Grundstimmung gehen der ZIMBAPARK und die Shopbetreibenden in die kommenden Wochen. Die enormen Schneemengen an der Alpennordseite führten am 1. Adventsamstag zu einem verhalteneren Besucherstrom als üblich. Heuer ist der kalendarisch kürzeste Advent, was einen zusätzlichen Einkaufsturbo gegen Ende der Adventzeit erwarten lässt. 

„Der Winter im Land beflügelt die Stimmung. Das spüren wir bereits seit vergangener Woche im Kaufverhalten der Besuchenden in unseren Malls. Unsere Shoppartner berichten über durchwegs gute Umsätze und sind mit dem Geschäftsverlauf bislang zufrieden. Die vergangenen beiden Wochen – die Black Week und die Woche vor dem ersten Advent – sind so positiv verlaufen, wie wir es uns erhofft haben, auch wenn am 1. Adventsamstag durch die Extremwetterlage die Frequenzen geringer waren als sonst üblich“, weiß Walter Simma, Center Manager vom ZIMBAPARK.

Weihnachtseinkäufe starteten schon im November
Durch den kalendarisch kurzen Advent ist der frühere Start beim Weihnachtsshopping heuer besonders spürbar. Die meisten Menschen starteten bereits im November mit ihren Weihnachtseinkäufen, dies belegt auch eine Umfrage, die heuer wieder vom market-Institut im Auftrag von ZIMBAPARK-Betreiber SES Spar European Shopping Centers durchgeführt wurde. 18 Prozent gaben dabei an, sogar bereits im Oktober oder früher mit den Weihnachtseinkäufen begonnen zu haben. Dass viele Kund:innen aufgrund der Teuerung preissensibler als in den Vorjahren reagieren, bestätigt nicht nur die Umfrage, sondern zeigen auch die Erfahrungen aus der Black Week. 

Black Friday: Heuer lag starker Fokus auf Black Week 
„Die Menschen warteten heuer Angebote, Aktionen und Schnäppchen ab, ganz speziell bei Winterbekleidung und -schuhen“, weiß Walter Simma. Quer durch alle Branchen lockten Black-Friday-Angebote. Durch die Ausdehnung der Angebote auf die gesamte Woche und zum Teil darüber hinaus, fand aber eine gewisse Entzerrung und Verteilung auf die übrigen Tage der Woche statt.

Die stärksten Branchen zu Adventbeginn 
Der Geschäftsverlauf zeigt: Viele Menschen treffen jetzt ihre Vorbereitungen für Nikolo und Weihnachten. Der Lebensmittelmagnet INTERSPAR in den SES Malls hält dazu seit Wochen attraktive Aktionen bereit. Alle Arten von Accessoires und Weihnachtsdekoartikel werden gekauft. Juweliere, der Buchhandel und die Parfümerien bestätigen besonders gute Verkaufszahlen. Im Bereich Technik und Unterhaltungselektronik scheinen schon die ersten Weihnachtseinkäufe getätigt worden zu sein. Auch der Spielwarenhandel zeigt sich zufrieden. Von der winterlichen Wetterlage im ganzen Land profitieren insbesondere der Textil- und Schuhhandel. Neben Snowboots und warmer Kleidung, suchen viele Modebewusste nach den passenden Outfits für bevorstehende Weihnachtsfeiern - der Trend zu Glitzer und Glamour ist dabei besonders stark nachgefragt. Auch den Sporthandel beeinflusst die aktuell gute Schneelage positiv – neben dem Kauf von Wintersportartikeln läuft heuer besonders der Trend zur Anmietung von Kinder-Ski-Ausrüstung gut an.

Seit Wochen ungebrochener Trend: starker ZEHNER-Gutscheine-Verkauf 
40 Prozent der Österreicher:innen schenken zu Weihnachten Gutscheine – auch das geht aus der erwähnten market-Umfrage hervor. Die Erfahrungen der ersten starken vorweihnachtlichen Einkaufstage zeigen, dass der Verkauf der ZEHNER-Shopping-Center-Gutscheine auch bereits rasant angelaufen ist: „In der frühen Phase im November sind es vor allem Firmen, die ZEHNER-Gutscheine als Weihnachtsgeschenke für Ihre Mitarbeitenden kaufen. Im privaten Bereich startet man eher erst zu Beginn des Advents damit, den ZEHNER zu kaufen. Kurz vor Weihnachten stehen Gutscheingeschenke bei den Last-Minute-Käufern besonders hoch im Kurs“, bestätigt Walter Simma.

24. Dezember heuer im gesamten Handel geschlossen
Der Heilige Abend ist heuer kein Einkaufstag, da er auf den 4. Adventsonntag fällt.